O Marketing Cultural usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. Para se fazer marketing cultural não há fórmula fechada, pois há variáveis que, conforme combinadas, podem resultar numa excelente ação de marketing. O que manda é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis.

Ao patrocinar um show, por exemplo, a empresa pode não só associar sua marca àquele tipo de música e público como pode também oferecer:

- Amostras de produto (promoção);
- Distribuir ingressos para os seus funcionários (endomarketing);
- Eleger um dia exclusivo para convidados especiais (marketing de relacionamento);
- Enviar mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show está acontecendo e é patrocinado pela empresa (marketing direto);
- Mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising);
Levantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (database marketing);
- Fazer uma publicação sobre o evento (marketing editorial);
- Realizar uma campanha específica destacando a importância do patrocínio (publicidade) e
- Muitas outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o raio de alcance da ação de marketing cultural.

A partir do momento em que uma empresa empreende uma ação de marketing usando como ferramenta a cultura, ela está fazendo marketing cultural. Nem sempre o patrocínio vem em forma de dinheiro vivo - pode ser uma permuta por passagens áreas (companhias aéreas), estadia (hotéis e pousadas), refeições (restaurantes). Importante é que a ação de marketing deve se encaixar perfeitamente ao perfil da empresa, ao público alvo e ao objetivo buscado. Sem equalizar esses três quesitos (público alvo, identidade, objetivos) fica difícil garantir a eficácia da ação. Também é importante frisar que marketing cultural pode (e deve) vir associado a outras ações de marketing.

Agora que você sabe um pouco mais sobre Marketing Cultural, seja um patrocinador dos eventos da Mam Show clicando no link Patrocínios.